sábado, 20 de junio de 2009

Las matemáticas de Ala

La campaña “ensuciarse hace bien” esta buena. Los chicos deben jugar sin que les importe llegar embarrados a su casa. Me remite a mi infancia, cuando llegaba de la escuela y salia corriendo a buscar a mis amigos para jugar a la pelota, andar en bici o convertirnos en espias internacionales como James Bond.


Este nuevo comercial, que pretende captar clientes a través del ahorro en el costo del producto (o una supuesta mejor relación costo/beneficio), decepciona por los errores básicos que comete al realizar mal las cuentas, tanto que hasta un niño de tercer grado puede entenderlo. Y eso le juega en contra ya que, en lugar de recibir el mensaje que pretenden transmitir, el televidente se burla de lo mal que hacen las cuentas en Ala.


Y se terminan preguntando: si no pueden hacer esta simple operación matemática, ¿el producto tendrá la correcta combinación de ingredientes para hacer un buen jabón en polvo?

Hacemos las cuentas como propone Ala y resulta que usando las dos bolsas de la competencia que equivalen a una de Ala, aún cuesta más barato con la competencia. Una monedita más a la derecha, por favor.

Y todavía no entiendo por qué pasan tres monedas del costo de Ala al de la competencia. Los creativos de Neogama - BBH, a primer grado de la escuela primaria por favor.

Además, reinciden con esta otra pieza que sigue con la misma línea de equívocos.


De terror.

viernes, 19 de junio de 2009

Las definiciones pseudo científicas de La Serenisima

L. Casei Defensis de Actimel, Calciplus de yogur Ser y Acti Regularis de Activia son algunos ejemplos del uso que hace La Serenísima -en todas sus líneas de producto- de nombres exoticos que pretenden darle una apoyatura científica a cada pan de manteca, cartón de leche o yogur de la compañía ya desde hace varias décadas.


A veces introducen variantes, pero en general la receta es: una excelente locución (les gusta mucho Pancho Ibáñez, pero no es el único), descripción del producto y mechada viene la mágica poción médica que acompaña al derivado de la vaca.

Con el chef de Danette evitan un poco la repetición, pero la referencia a lo saludable ya me cansó.

Tengan cuidado, porque si alguna vez lanzan un yogur que tiene pityrosporum ovale, se van a comer un lácteo con el hongo causante de la caspa.

Me cansaron los gritos de Trillonario.com

El sitio trillonario.com permite apostar en distintas loterías del mundo. Para demostrar la alegría que experimenta la gente al ganar, desarrollaron esta pieza:


Bueno, es insoportable. No tolero los gritos, al punto de saltar al botón del control remoto para silenciar esos aullidos ni bien aparecen las caras de los supuestos ganadores.

La idea de alegría bastaba para contrastarla con la cara de nada del tipo que aparece al final, seguramente ingresando al sitio por primera vez.

Inaguantable.

Carta de Intención (o algo parecido)

En un mundo sin acceso a TIVO, los televidentes debemos soportar las tandas publicitarias -a veces eternas- mientras que los anunciantes pagan para aparecer -por algunos segundos- con sus productos en los programas de mejor rating o en aquellos que su presupuesto les permita pagar.

Agencias creativas desarrollan la piezas publicitarias que aparecerán en la pantalla de su televisor, basándose en las ideas y deseos de su cliente, a veces representado por su gerente de marketing y otras por el mismo dueño de la compañía.

Luego decidirán en que canales, programas, horarios y frecuencia aparecerán, y finalmente, cuanto tiempo durará la campaña; seguramente basados (o no) en estudios de mercado que les indiquen lo mejor para la comercialización de su producto.

En todo el proceso pueden aparecer fallas, defectos y errores que harán fracasar la campaña entera. Por el contrario, muchas otras veremos excelentes piezas, con la duración adecuada, en el momento y lugar correctos, y con un mensaje claro.

En el menú de Restó Publicidad encontrarán lo bueno, lo malo, lo feo, visto con el ojo despojado de un simple televidente.

Nuestra carta está abierta a sugerencias, opiniones y críticas. Y sin más que decir por ahora, bienvenidos y... vamos a comerciales.