miércoles, 16 de septiembre de 2009

Rexona confirma que Naturals es antinatural

Está en la naturaleza transpirar y en Rexona Naturals dejar de hacerlo. Rexona Naturals, protección que te hace sentir más natural”, asegura el siguiente corte:



El tipo que escribió esto es tonto o piensa que los televidentes lo son. Si está en la naturaleza transpirar y Rexona Naturals lo impide, significa que el producto va en contra de la naturaleza, es antinatural.

Y despues reitera y reafirma que te hace sentir más natural. ¿Son estúpidos?

Definitivamente si.

viernes, 28 de agosto de 2009

La Serenisima achica su presupuesto... para jingles

En 1989 La Serenisima lanzaba esta pieza para promocionar sus yogures:

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En 2009 -veinte años después- refritaron ese jingle para sus yogures...

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Y la verdad, me quedo con el original, que tiene cerca de diez segundos menos y hasta un contrapunto de voces.

Parece que eso que siempre dicen en las gerencias de marketing esta vez es cierto: “no tenemos presupuesto”, “no me da el budget”. ¿Tan mal van las cosas que tienen que volver a una mala versión de un jingle de 1989?

No se cual es la razón, pero cuando los menores de... si, ¡veinte años! escuchan ambas versiones, se quedan con la última. ¿Será mejor y me traicionan los recuerdos o la nueva generación tiene mal gusto?

Igualmente no es lo único que aggiornaron, hay mas, pero eso queda para otra(s) entrada(s).

domingo, 16 de agosto de 2009

Mercadolibre.com, sus diez años de vida y la publicidad

Coincidiendo con el décimo aniversario de MercadoLibre.com, quise recordar este spot (creo que el primero de la compañía) de aquel 1999 burbujeante de emprendimientos .com.

En él se explica claramente como funciona(ba) el sitio en un mundo no acostumbrado al comercio electrónico y cuando -a pesar de varias coincidencias asombrosas entre ambas empresas y sus fundadores- DeRemate.com tenía cierta ventaja por sobre ML, pricipalmente por el impulso mediático que le dio Mario Pergolini en su programa televisivo el día de su lanzamiento oficial (ambas empresas se presentaron el mismo día y a la misma hora, y casi hasta en el mismo lugar).

Hoy MercadoLibre.com es dueño de DeRemate.com. Hicieron mejor los deberes y hoy son dueños del ecommerce de América Latina.


Siempre me gustaron las campañas de ML por su gran creatividad al momento de estimular al televidente a participar de la comunidad mercadolibrense. Comprar, vender, canjear, subastar... todo es posible.

Hasta subastar un beso en el año 2006.


El amor -y casi una misma línea argumental- aparecen en la campaña del tipo enamorado en 2008 de su moto, quien lo sigue y persigue. Finalmente la compra en ML.


Esta pieza me encanta. En el gran casamiento griego de mis entrañables amigos y compadres Fabio y Basilia (obvio que la griega es ella) no podían faltar los platos para celebrar... y empezaron a caer de todas partes.

Él único problema es que eran platos enlozados (esos que NO hay que usar para tirar) hasta que un pedazo de plato salto hasta la pierna de una de las invitadas... bueh, imaginaran que había sangre por todos lados y los platos dejaron de caer. La expresión del chico en el spot cuando tira el televisor me hace recordar a varias caras que soltaron platos cuando la sangre llegaba a la pista y se dieron cuenta de que es lo que había pasado.

En fin, la invitada fue al sanatorio y no paso nada más que una fea cortada, algunos puntos y vendajes; pero lo cierto es que cuando uno comienza a tirar platos, la adrenalina quiere que tiremos sillas, espos@s, novi@s y casi cualquier cosa que se encuentre al alcance de la mano.


Queda claro que adoro los comerciales de MercadoLibre.com... salvo por la duración de las campañas. Son tan largas que algo hermoso lo convierten en odioso y la frecuencia diaria no ayuda demasiado.

Alguien dijo que aún el chocolate más delicioso (yo prefiero parafrasearlo con caviar, pero son gustos) comido todo el día y todos los días cansa, y su sabor ya no se disfruta. Es un consejo, bajen un par de cambios en frecuencia y duración.

jueves, 13 de agosto de 2009

Trillonario.com: contaminación auditiva y violencia innecesaria

Evidentemente la gente de Trillonario.com quiere molestar al televidente bajo la premisa “que hablen bien o mal de nosotros, pero que hablen”. La pieza original, que nos obligaba a escuchar los gritos combinados de orientales, jueces, italianos, personas pequeñas, ancianos y hasta un mimo, entre otros estereotipos, ahora fue explotada en un comercial para cada personaje.


Ahora, además de soportar los gritos, hay que ver al venerable anciano japonés rompiendo todo, al juez convertido en punk y “confraternizando” con su secretaria también rompiendo todo y rasgandose las vestiduras y hasta al simpatico pequeño, que no pega -gracias a Dios- esos alaridos insoportables, pero que también rompe todo y hasta se tira por la ventana.

Parece ser que ganar cualquier lotería del mundo incita a la violencia, a destruir todo lo que se tiene cerca y hasta suicidarse por acertar los números adecuados.


Reconozco que no soy jugador, y cuando jugue y sorprendentemente gané, sólo atiné a cerrar el puño y susurrar “vamos” o “esssa” pero no salte del edificio ni destruí objetos y menos grite ese trepanador cerebral japonés TATATATA ni choqué contra el pecho de nadie desencajado mascullando YES, YES.


En esta campaña faltaron varias cosas: primero estudiar el comportamiento de ganadores (no jugadores compulsivos) en cualquier disciplina timbera, segundo pensar formas creativas de demostrar alegría por ganar y tercero, el impacto negativo en los televidentes por soportar tamaños alaridos, no ocasionalmente sino con una frecuencia completamente inadecuada.

Y no escarmientan. La campaña anterior, con dos modelos “muñequitos/carilindos” en un set mas falso que billete de 3 dólares era mala, muy mala. Esta supera eso con malicia sádica. Buena idea, mal implementada.

sábado, 20 de junio de 2009

Las matemáticas de Ala

La campaña “ensuciarse hace bien” esta buena. Los chicos deben jugar sin que les importe llegar embarrados a su casa. Me remite a mi infancia, cuando llegaba de la escuela y salia corriendo a buscar a mis amigos para jugar a la pelota, andar en bici o convertirnos en espias internacionales como James Bond.


Este nuevo comercial, que pretende captar clientes a través del ahorro en el costo del producto (o una supuesta mejor relación costo/beneficio), decepciona por los errores básicos que comete al realizar mal las cuentas, tanto que hasta un niño de tercer grado puede entenderlo. Y eso le juega en contra ya que, en lugar de recibir el mensaje que pretenden transmitir, el televidente se burla de lo mal que hacen las cuentas en Ala.


Y se terminan preguntando: si no pueden hacer esta simple operación matemática, ¿el producto tendrá la correcta combinación de ingredientes para hacer un buen jabón en polvo?

Hacemos las cuentas como propone Ala y resulta que usando las dos bolsas de la competencia que equivalen a una de Ala, aún cuesta más barato con la competencia. Una monedita más a la derecha, por favor.

Y todavía no entiendo por qué pasan tres monedas del costo de Ala al de la competencia. Los creativos de Neogama - BBH, a primer grado de la escuela primaria por favor.

Además, reinciden con esta otra pieza que sigue con la misma línea de equívocos.


De terror.

viernes, 19 de junio de 2009

Las definiciones pseudo científicas de La Serenisima

L. Casei Defensis de Actimel, Calciplus de yogur Ser y Acti Regularis de Activia son algunos ejemplos del uso que hace La Serenísima -en todas sus líneas de producto- de nombres exoticos que pretenden darle una apoyatura científica a cada pan de manteca, cartón de leche o yogur de la compañía ya desde hace varias décadas.


A veces introducen variantes, pero en general la receta es: una excelente locución (les gusta mucho Pancho Ibáñez, pero no es el único), descripción del producto y mechada viene la mágica poción médica que acompaña al derivado de la vaca.

Con el chef de Danette evitan un poco la repetición, pero la referencia a lo saludable ya me cansó.

Tengan cuidado, porque si alguna vez lanzan un yogur que tiene pityrosporum ovale, se van a comer un lácteo con el hongo causante de la caspa.

Me cansaron los gritos de Trillonario.com

El sitio trillonario.com permite apostar en distintas loterías del mundo. Para demostrar la alegría que experimenta la gente al ganar, desarrollaron esta pieza:


Bueno, es insoportable. No tolero los gritos, al punto de saltar al botón del control remoto para silenciar esos aullidos ni bien aparecen las caras de los supuestos ganadores.

La idea de alegría bastaba para contrastarla con la cara de nada del tipo que aparece al final, seguramente ingresando al sitio por primera vez.

Inaguantable.

Carta de Intención (o algo parecido)

En un mundo sin acceso a TIVO, los televidentes debemos soportar las tandas publicitarias -a veces eternas- mientras que los anunciantes pagan para aparecer -por algunos segundos- con sus productos en los programas de mejor rating o en aquellos que su presupuesto les permita pagar.

Agencias creativas desarrollan la piezas publicitarias que aparecerán en la pantalla de su televisor, basándose en las ideas y deseos de su cliente, a veces representado por su gerente de marketing y otras por el mismo dueño de la compañía.

Luego decidirán en que canales, programas, horarios y frecuencia aparecerán, y finalmente, cuanto tiempo durará la campaña; seguramente basados (o no) en estudios de mercado que les indiquen lo mejor para la comercialización de su producto.

En todo el proceso pueden aparecer fallas, defectos y errores que harán fracasar la campaña entera. Por el contrario, muchas otras veremos excelentes piezas, con la duración adecuada, en el momento y lugar correctos, y con un mensaje claro.

En el menú de Restó Publicidad encontrarán lo bueno, lo malo, lo feo, visto con el ojo despojado de un simple televidente.

Nuestra carta está abierta a sugerencias, opiniones y críticas. Y sin más que decir por ahora, bienvenidos y... vamos a comerciales.